每经记者刘雪梅

　　| 2024年1月30日星期二 |

　　NO.1 马化腾年会发声：微信如何发新芽是很大问题，视频号是“全鹅厂希望”

　　1月29日，腾讯召开了公司年会，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾表示，视频号经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。微信这棵老树如何发新芽，是一个很大的问题，BAT公司里，目前好像腾讯还有机会发点新芽。马化腾还表示，视频号是“全鹅厂的希望”。

　　点评：马化腾就微信的创新问题表达了自己的担忧，这体现了企业的远见，明确了未来微信需要在创新上下功夫。微信作为一个庞大的社交平台，其创新发展已至关重要。马化腾指出视频号是腾讯的希望，这一点显示了腾讯看中的是内容+社交的结合体，视频号有望成为一股新的力量，推动企业收入的增长和用户粘性的提升。微信通过视频号的推广进行直播电商，无疑也是希望捕捉由于短视频带来的电商新机遇。但这必须建立在用户体验的基础上，否则可能面临与抖音、快手等已占有市场优势的平台激烈竞争所带来的挑战。

　　NO.2 小红书上线“风险地点”举报专线，已启动危险打卡治理专项

　　1月29日，小红书宣布上线“风险地点”举报专线。用户发现危险目的地、危险行为、不当游玩攻略等内容，均可点击笔记上方进入“举报”入口，选择“风险地点”专线，平台在核实属实后会快速处置。小红书已针对社区用户进行安全出游提醒，提醒大家远离濒水、岩洞、铁轨、崖边、河道等无安全保障的危险区域，不前往没有正式开发开放、缺乏安全保障的区域旅游。同时，对文旅部门明确提示存在安全隐患的野生景点和风险目的地，进行贴条文案提示。

　　点评：小红书上线“风险地点”举报专线的行为，是该公司响应社交平台内容安全管理的要求，也是对用户旅游安全责任心的体现。近年来由于“打卡”文化的兴起，一些用户为了追求独特的体验，不惜涉险前往没有正式开放或存在安全隐患的地方。小红书作为一个集UGC内容分享和社交属性于一体的平台，有义务对可能出现的不安全内容进行管控。通过设置专线举报方式，平台可以更快地识别并处理这类内容，避免引发模仿行为可能导致的安全事故，同时也能提高整体社区内容的质量，符合法规及公众的期望。这种主动性的治理举措，不仅可以提升用户体验，也有助于平台树立正面责任形象，对用户留存及吸引新用户有积极影响。

　　NO.3 抖音将与周星驰合作开发微短剧

　　1月29日消息，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

　　点评：抖音与周星驰的合作宣布代表了内容创新方向中的一次重要突破。借助周星驰在影视方面的深厚底蕴，抖音不仅能够丰富平台内容，还可能利用周星驰的品牌效应吸引用户，开创短视频内容的新篇章。“九五二七剧场”的设置，可以视为抖音尝试打造自己的微剧版图，旨在形成与传统长视频、电视剧不同的内容生态，加强用户粘性。这也是抖音在内容战略上的创新尝试，可能会影响未来短视频的内容开发和消费者的观看习惯，但需要注意保持内容的创新性和独特性，避免同质化竞争。

　　NO.4 库迪咖啡已申请多个酒类商标

　　天眼查App显示，库迪科技（海南）有限公司于2023年9月申请注册了多枚“库迪马天尼”“库迪酱香”“库迪威士忌冷萃”“库迪酱香冷萃”等商标，国际分类为酒、餐饮住宿、方便食品等，当前商标状态均为等待实质审查。

　　点评：库迪咖啡申请多个酒类商标表明，公司有意拓宽其产品线和业务范围。鉴于现今消费者对于咖啡和酒精饮品市场的需求不断增长，结合咖啡与酒精的跨界可以看作是市场创新的尝试，这可能是库迪对市场趋势的响应。然而，品牌扩张并非毫无风险，尤其是在一个涉及多种产品和品类的情况下。库迪需要精准的市场定位和精心的品牌管理策略，确保新业务能与既有业务协同增长，同时维持品牌形象的一致性，并保证产品品质，以满足消费者期待。

（文章来源：每日经济新闻）